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사업계획서 (사업계획서요약문)(사업동기,사업내용및특징) Ⅰ.사업계획서 요약문. ○.사업 동기 ○세기는 매스미디어의 시대라고 한다. 이런 흐름을 선도하는 것은 X세대를 넘어 Y세대로 일컬어 지는 신세대들이다. 이들의 제품 구매 기준은 가격이나 내구성을 중요시하던 과거와는 달리 제품의 이미지와 상표등 무형의 가치들 이다. 또한 이들은 기성품이 아닌 남과 다른 자기만의 독특함을 추구하는 경향이 강하다. 이런 사회 흐름을 파악하여 우리는 팬시 복합매장인 MY 캐릭터를 시작하게 되었다. 물론 현재의 시장환경이 MORNINGGLORY와 바른손등 기존의 대규모 팬시 전문점이 시장을 장악하고 있는 것도 주지의 사실이다. 그러나 IMF사태로 인한 부도및 소비심리위축으로 인해 이들의 시장 지배력은 현격히 떨어져 있는 상태이다. 또한 서서히 IMF의 안개가 서서히 겆히고 있는 현 경제 상황에서 새로움을 추구하는 신세대의 기호에 발맞춘 팬시전문점의 출현은 움추려 들었던 소비심리를 파고 들 것이다. 이런
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